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    观《变形金刚4》看玩具衍生品的发展

    发布时间:2014-07-04 17:49:49点击率:

    香港赛马会六合彩app www.stjxo.tw 好莱坞大片《变形金刚4:绝迹重生》627日在国内上映以来,一直在票房榜上独领风骚。据统计,该部影片首日票房收入达到1.88亿元,第二天继续领跑票房榜,两天的累计票房已达4.22亿元,连续打破内地票房多个纪录。

    到了本周,《变形金刚4》继续高歌猛进,每天均有近亿入账;截至73日晚9时左右,该片累计票房已超过10亿大关,预计前7天最终票房会定格在10.3亿左右,只差几千万就赶上了2011《变形金刚3》的总票房。

    而过去这7天时间,《变4》创造了中国影史数十项票房纪录,如首部零点场超过2000万的影片、首部单日超过2亿的影片、首部首周末达到1亿美元的影片、两天最快卖座纪录、三天最快卖座纪录、四天最快卖座纪录……七天最快卖座纪录。预计各种卖座纪录,《变4》会一直创造下去,成为江湖美谈。

    《变4》虚拟的类新球大战情节、炫目的高科技武器、高智商的机器人如擎天柱等因素深深地吸引着影迷前往影院一睹其风采,尤其是对喜欢天马行空的小孩更是拥有着无法抗拒的诱惑力?!侗?》的火爆不仅体现在票房收入上,而且同款玩具的销量也独占鳌头。在商场的玩具区,我们可以看到最显眼的位置陈列的一定是变形金刚系列产品,怪不得有人说"女人和小孩的钱最好赚",商家是永远不会错过稍纵即逝的商机的。

    从《变4》的玩具上世就可以看出玩具的销售具有很强的季节性,一般而言,各国法定节假日是玩具销售旺季。在我国,一般在"六一"儿童节前后、暑假期间和春节前后是儿童玩具销售的旺季。并且随着热点动漫或电影的流行,如《熊出没》、《喜洋洋与灰太狼》、《变形金刚》等,相关玩具衍生品的销售也使得玩具销售的季节性属性有所变化,只要是热门动画或电影上映,必定会带来衍生玩具销量的逆袭。

    说到玩具,不得不聊聊它的地位。玩具行业是我国重要的出口产业,为国家出口创汇起到了相当大的作用。同时玩具行业的发展涉及金属、纺织、塑料、电子、动漫等多个产业,一家大型玩具企业背后可能有数十家甚至数百家配套企业。由于关联性强,玩具行业已经占据了中国经济发展中的重要地位。

    根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国玩具制造行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示,从玩具行业工业总产值在国民经济中的比重来看,2009-2013年间,行业工业总产值占GDP的比重整体较为稳定,一直徘徊在0.3%左右。总体上看,尽管玩具行业出口量庞大,但在国家经济中的比例依然不高。

    变形金刚最早的雏形可以追溯到1984年,其卡通版变形金刚是从1984年起至今美国孩子宝公司与日本TAKARA公司合作开发的系列玩具和推出的系列动画片/影片的总称。由于玩具的消费以及玩具行业的发展均趋向于品牌化,并且玩具产品既要顺应消费潮流,又要善于引导流行趋势,所以热门动画电影无疑是最好的玩具模型,变形金刚玩具衍生品就是最好的例子。我司近几年一直在为客户定做搪胶金刚,及衍生出来的其他香港赛马会六合彩app、香港赛马会六合彩app、香港赛马会六合彩app、香港赛马会六合彩app等,订单量亦逐年增长。

    近年来,我国动漫产业发展快速,到2010年产值达470.84亿元,年均增长率超过30%,2011年达到621.72亿元,较上一年度增长率超过了32%。2012年,我国动漫产业快速发展的步伐有所减缓,总产值达759.94亿元,较2011年也增长了22.23%。2013年,我国动漫产业产值预计超过1000亿元,达到1018.3亿元。动漫产业的发达也带动了玩具衍生品的火热。

    目前国内儿童消费已占到家庭总支出的30%左右,全国0-12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币,其中中国城市儿童人均年玩具消费为45元,农村儿童人均年玩具消费则不足15元,远远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。所以说,未来儿童玩具市场还有很大的空间发展。

    另外,城市儿童消费群体具有独特的个性,其环境优越,大多思想活跃、记忆力、模仿能力强,追求自立和时尚。目前全国大城市的儿童零用钱平均每月为176元,对家庭消费影响很大。相对于国内品牌,儿童更认同于国外的品牌,主要是这些品牌比较时尚且适合他们的个性。值得注意的是儿童并不拥有消费决定权,特别是12岁以下的儿童,多数家长往往指定品牌购买,但有60%的家长会听取孩子的意见。

    据行业专家分析认为,和国外比起来,中国有着巨大的消费潜力,但中国人均玩具消费与世界平均水平差距较大。由于行业缺乏自主品牌,知名的动漫形象较少,导致玩具行业发展较为困难。随着国外玩具行业认证、安全标准的实施,中国已经对国内玩具行业实行了强制认证,多个地区对市场上未认证的玩具进行抽查,相信随着国内玩具行业的进一步规范,中国玩具行业将迎来光明的未来。


                                                                                                                                                 本文版权属香港赛马会六合彩app,转载请注明出处!

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